如何通过互联网竞品分析 建立网站的差异化优势？

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竞品分析是企业网站建设中不可或缺的一环，通过对竞争对手网站的分析，可以更好地把握市场趋势和顾客需求，为企业网站的建设提供有益参考。

▼ 我们可以通过互联网进行竞品分析，并结合数据创建具有优势的企业网站，步骤如下：

✔ Step 1：选取竞争对手

首先需要选取主要的竞争对手，这些竞争对手在市场上和企业网站上都有一定的影响力。可以通过搜索引擎、社交媒体、行业分析报告等途径获取相关信息。

✔ Step 2：分析竞争对手网站

通过分析竞争对手网站，可以获取以下信息：

- 网站结构和布局：网站页面的组成、导航栏的设置、页面排版等。

- 内容和信息架构：竞争对手网站的文字、图片、视频、音频等内容，信息组织方式，页面关键词设置等。

- 用户体验：网站页面加载速度、响应时间、易用性、可访问性等方面的用户体验。

- 数据指标：通过工具如 Google Analytics 等获取竞争对手的流量来源、访问量、页面访问量、跳出率、转化率等数据指标。

- 市场分析：竞争对手的市场定位、目标受众、产品定位、价格策略、营销策略等信息。

✔ Step 3：总结分析结果

将竞争对手网站的分析结果进行总结和整理，找出其优缺点，并与自己企业网站的特点进行比较，找出自身的优势和劣势。

✔ Step 4：优化企业网站

通过竞品分析结果，进行企业网站的优化，可以从以下几个方面入手：

- 优化网站结构和布局：调整页面布局、重新设计导航栏等，使网站更加清晰易懂、易于访问。

- 优化内容和信息架构：重新组织信息架构，调整页面关键词等，使网站内容更加符合用户需求。

- 优化用户体验：改善网站页面的加载速度、响应时间、易用性、可访问性等，提高用户体验。

- 优化数据指标：通过 Google Analytics 等工具，收集并分析网站的流量来源、访问量、页面访问量、跳出率、转化率等数据指标，优化网站的数据表现。

- 优化市场分析：通过分析竞争对手的市场定位、目标受众、产品定位、价格策略

▼ 详细举例说明。假设我们是一家新的医药企业，我们需要通过互联网进行竞品分析，以创建具有优势的企业网站。以下是我们的步骤：

✔ Step 1：选取竞争对手

我们首先需要确定我们的主要竞争对手。我们通过搜索引擎、行业分析报告、社交媒体等途径获得以下三个竞争对手： 1. 强生医疗 ； 2. 辉瑞医药 ； 3. 默沙东

✔ Step 2：分析竞争对手网站

我们进入这些竞争对手的网站，进行分析：

➣ 强生医疗

- 网站结构和布局：首页的设计简洁明了，整个网站分为若干个板块，方便用户浏览。

- 内容和信息架构：强调产品信息，同时也有一些疾病、治疗方案等相关信息。网站内容丰富，但排版不够清晰。

- 用户体验：页面响应速度快，网站易于访问。但是网站页面过于拥挤，导致用户体验不佳。

- 数据指标：通过 Google Analytics，可以看到强生医疗的网站访问量较高，同时也有一定的社交媒体流量。

- 市场分析：强生医疗是全球医疗器械领域的龙头企业之一，主要定位于高端市场，面向医生和医疗机构推广产品。

➣ 辉瑞医药

- 网站结构和布局：网站设计现代简洁，整体风格统一，导航栏设置清晰。

- 内容和信息架构：网站内容涵盖了诊断、治疗、预防等方面的信息，同时强调公司的文化价值观。页面排版清晰，内容极具吸引力。

- 用户体验：网站加载速度快，响应时间短，易于访问。同时也有针对移动设备的响应式设计。

- 数据指标：通过 Google Analytics，可以看到辉瑞医药网站的流量来源主要是搜索引擎和社交媒体，同时也有一定的直接访问流量。

- 市场分析：辉瑞医药是一家全球知名制药企业，主要定位于药品研发和销售，面向患者和医生推广产品。

➣ 默沙东

- 网站结构和布局：网站设计时尚、简洁，整个网站分为若干个板块，首页设置了大图轮播和产品特色展示区，方便用户快速了解企业和产品信息。

- 内容和信息架构：网站内容丰富，覆盖了治疗方案、临床试验、健康教育等多个方面。同时，还设置了“社会责任”、“人才招聘”等板块，彰显了企业的社会责任和招聘政策。网站排版清晰，信息架构合理。

- 用户体验：页面加载速度较快，网站易于访问。同时，网站还有针对移动设备的响应式设计。

- 数据指标：通过 Google Analytics，可以看到默沙东的网站访问量较高，其中大部分流量来源是搜索引擎。同时，也有一定的社交媒体流量。

- 市场分析：默沙东是一家全球性制药企业，主要面向患者和医生推广产品。默沙东的产品线广泛，覆盖了多个治疗领域，是市场上的领导者之一。

▲ 通过以上分析，我们可以得出以下结论：

1. 竞争对手的网站结构和内容各不相同，需要结合自己企业的特点和目标用户，制定适合自己的网站结构和内容策略。

2. 用户体验是非常重要的，我们需要保证网站的响应速度和易于访问性，同时还需要针对移动设备进行响应式设计。

3. 数据分析可以帮助我们了解竞争对手的网站流量来源和趋势，从而制定更为有效的网络营销策略。

最后，我们需要根据以上分析结果，针对我们自己的企业情况，进行网站策划和设计，创造具有优势的企业网站。

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