美团和阿里双雄对峙：借外卖平台“提佣金、二选一”

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过年最开心的是孩子，最头疼的是商家，据北京晚报报道，很多餐饮商户投诉，饿了么要求商户在正月初一到正月十五期间关闭美团，与饿了么签订“独家”的商户享租金优惠，反之将受到惩罚。

而在今年1月初，美团也被央视财经《经济信息联播》报道，在广西南宁地区的外卖业务提高佣金的情况。有意思的是，两家行业巨头一面利用佣金政策迫使商家站队，另一方面先后宣布投入巨资扶持平台商户。

显然，外卖行业早已不是野蛮生长的时代，当行业红利褪去，用户、商户、平台和骑手之间的关系也在重构当中，很多商家已经丧失了自己的话语权。有不少观点认为，2019年的线下餐饮外卖市场即将进入平台“收割期”。然而小编觉得并不止这么简单。

商家抉择：美团or饿了么?

时移世易，昔日被外卖平台捧在手心的很多商家，在猪年春节到来前都寒了心。

根据北京晚报记者的调查报道，饿了么以提升春节期间的“加快竞对商户转单，提升自己的流量转化”为由，施压商户“签独”，并要求商户置休或下线美团。而就在不久前的1月16日，饿了么与口碑刚宣布“暖冬计划”落地广东，将为广州、深圳等城市首批2000家中小商户下调3%的费率。

来源：北京晚报相关报道

其中，报道中提及了一份饿了么内部印发的《签独执行策略》。这份文件强调，饿了么的商户应最晚于2月1日前“签独”，并要求商户在正月初一到正月十五期间必须为“饿了么”独家。

据这份《签独执行策略》显示，在与饿了么签订独家协议后，商户们必须置休或下线其在美团平台上的店铺。商户只要与饿了么签订协议，就可享受服务费降低3个百分点的优惠，其综合排名也可被锁定在饿了么平台6-11位。同时，商户还能获得满减、超级会员等大力度补贴。

而拒绝“签独”的商户，饿了么则会采用降低排名加权，甚至排名沉底等手段。毫无疑问，饿了么的排他政策将会影响这部分商户在其平台上的正常经营。有不少商户，只能被迫逃离。当然，不仅是饿了么，2019年美团外卖提高费率的消息也传的沸沸扬扬。

1月初以来，包括央视财经《经济信息联播》在内多家媒体报道，海南、广东、广西多地被曝出美团上调外卖佣金的现象，从15%的佣金上调到18%，之后又调到22%。此外，在不少地区，美团外卖对商家的佣金也存在区别对待的情况。

随着美团的成功上市，阿里的压力也在不断增大，在去年8月选择组建本地生活控股公司并独立融资，就是为了在本地生活服务市场与美团竞争。

不过，可以预见的是，巨头间的神仙打架最先波及的就是夹在中间的底层商户，并极有可能引发新一轮的洗牌。

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